Cos’è San Marzano Land

San Marzano Land è un evento creato da Nolano per raccontare il pomodoro San Marzano nella sua forma più autentica: a contatto con i campi, le persone e il territorio. Non un semplice open day, ma un percorso che accompagna gli ospiti dalla raccolta in campo a un vero e proprio “museo vivente” del prodotto.

L’esperienza è stata pensata come un evento diffuso, diviso in due momenti: la prima parte nei campi, tra filari e raccolta, la seconda all’interno di Villa Luis a Caserta, dove ogni ambiente raccontava una fase diversa della filiera, attraverso pannelli, installazioni, giochi e aree talk.

Cosa abbiamo realizzato per Nolano

Come Done Project ci siamo inseriti nel lavoro del reparto marketing di Nolano e del team di service tecnico per costruire un evento coerente in ogni dettaglio: dallo studio del concept visivo alle singole stampe posizionate sul posto.

Ogni grafica, ogni scritta e ogni elemento stampato è stato pensato per funzionare insieme al progetto luci, al suono e ai contenuti online, così che l’esperienza dal vivo e quella raccontata nei video fossero perfettamente allineate.

• Sopralluogo in campo e in villa per analizzare spazi, flussi e punti chiave del percorso ospiti.
• Coordinamento creativo con service tecnico e reparto marketing Nolano per un concept unico e condiviso.
• Progettazione grafica di tutti i pannelli, frecce, totem e scritte presenti lungo il percorso.
• Creazione della scritta di brand sotto al palco, pensata per dare sempre visibilità al logo nei video e nelle foto dei talk.
• Allestimento della prima parte evento nei campi: segnaletica e supporti per raccontare la produzione e la raccolta del San Marzano.
• Progettazione del “museo vivente” a Villa Luis con pannelli dedicati a produzione, raccolta e rifinitura del prodotto.
• Stampa e installazione del programma evento all’ingresso e delle frecce direzionali per le diverse aree.
• Allestimento area talks con palco brandizzato e scritta frontale sempre leggibile in foto e riprese.
• Allestimento area giochi con giochi interattivi legati al mondo San Marzano.
• Creazione di una area social con backdrop fotografico pensato per contenuti Instagram-friendly.
• Allestimento area cooking con rivestimento dei banconi e grafiche dedicate alla degustazione.
• Applichiamo elementi 3D del brand (pomodori in rilievo, loghi, scritte) su colonne, archi e punti di passaggio, illuminati con faretti dedicati.
• Supervisione in loco di stampa, montaggio e armonizzazione finale con luci, audio e flusso ospiti.

Un evento diffuso, un’unica storia visiva

La sfida più grande non era “riempire gli spazi di grafiche”, ma tenere insieme due luoghi diversi – il campo e la villa – in un’unica narrazione visiva. Dal punto di vista del pubblico, l’esperienza doveva essere naturale: si entra nei campi, si vive la raccolta, ci si sposta in villa e si continua il racconto senza stacchi.

Lavorando a stretto contatto con service e marketing, abbiamo costruito una regia visiva fatta di punti logo sempre presenti, colori coerenti, scritte leggibili e installazioni pensate per essere vissute dal vivo e riprese da videomaker e creator.

Il risultato è un evento che racconta il San Marzano non solo come prodotto, ma come esperienza: dalla terra al piatto, passando per persone, storie e luoghi.